La conception d’un spot publicitaire commence par un travail commun d’analyse du produit, entre le publicitaire et l’annonceur. Deux documents sont produits à l’issue de cette analyse : le « briefing clients» et la « copy stratégie ». Ils définissent le produit et tous les paramètres à prendre en compte dans la publicité TV(détails du produit, public cible, résultats attendus, arguments de vente, format du message, budget…).
Le choix du média pour la diffusion des spots publicitaires s’ensuit. Une maquette composée de texte (script) ou de dessins (Story-board)» est proposée par l’agence de communication. La production télévisuelle est l’étape suivante, durant laquelle les détails comme le casting, le décor, le stylisme et les effets sonores sont définis. Le tournage et le montage sont réalisés et en post production, on ajoute des effets spéciaux et de savants trucages pour l’esthétique.
De sa création à sa diffusion, une publicité TV nécessite un budget conséquent et variable selon l’agence. Sur une durée de 20 secondes, un spot lancé sur une chaîne coûte 200 € à 100000€. Avec les graphiques d’ordinateurs en 2D ou 3D, cette charge est ajoutée de 100€ à 1500€. La vidéo pub est divisée en deux parties : les spots publicitaires non exécutés et ceux à grands spectacles. Le prix de ces derniers avoisine les 500€ à 3000€. Pour la technique de pub ciné, le prix des spots publicitaires varie de 4000€ à 10 000€. Le coût varie en fonction de la durée de conception et des moyens humains, matériels et techniques mis en œuvre. La popularité d’une agence influe également sur le coût de la prestation.
Les spots publicitaires sont des éléments essentiels à la commercialisation d’un produit. La publicité jouant un rôle majeur dans l’image de marque de l’entreprise, c’est sur la qualité des spots que la notoriété sera boostée ou non. Le principal objectif est d’impacter significativement sur les ventes s’il s’agit d’un produit, sur les contrats signés et les adhésions s’il s’agit d’un service, sur un changement tangible des comportements si le message possède une dimension sociale. Faire passer le message de l’entreprise est l’une des missions d’une publicité TV. Les spots publicitaires permettent de retrouver le contact humain avec l’entreprise. Ils se doivent de convaincre le public ciblé quant à l’accessibilité du produit.
Source : https://evalom.com/la-conception-dun-spot-publicitaire-20770.html
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