Le coût de conception d’une publicité TV

Le graphique d’ordinateur, la vidéo Pub et la Pub ciné déterminent le coût des spots publicitaires. Le prix varie de 100 à 200€ pour un graphique 2D. Un graphique 3D coûterait entre 500€ et 1500€ selon la conception. Avec des spots non exécutés, la vidéo Pub propose un prix de 500€ à 1500€. Pour les spots à grand spectacle, le prix balance entre 1500 et 3000€. La technologie requise par la PubCiné pour une conception de 10 à 30 jours coûte entre 4000 à 10000 €. Le prix d’une publicité TV dans sa conception est dans une large fourchette de 5000€ à 13500€.

Le coût de diffusion d’une publicité TV

Les dépenses pour la diffusion d’une publicité TV n’entrent pas dans la marge du budget de la conception. Une publicité TV insérée entre deux scènes d’un film coûte 13000€. Le coût d’un spot publicitaire sur une chaîne varie de 2000€ à 100 000€ en fonction du temps de diffusion. La chaine est libre de fixer le prix en fonction de l’audience qu’elle espère réunir. L’offre record de TF1 à 150 000 euros les 30 secondes durant la diffusion d’un film à succès au mois de novembre 2010 était justifiée par la présence de 14 millions de téléspectateurs devant l’écran. Si le spot est un clip musical, le coût peut aller de 1500€ à 15000€ en fonction du clip et de sa longueur.

Le coût de programmation sur les différentes chaînes

Pour des spots publicitaires d’une durée d’environ 20 secondes, le prix de diffusion dépend de la chaîne. Sur une chaîne de la TNT, le coût avoisine les 200€. Le prix d’une publicité TV sur une chaîne du satellite ou du câble est de 300€. Sur une chaîne nationale, une publicité TV peut aller jusqu’à 100 000€ en prime time. Le temps de publicité d’une chaîne n’excède pas les 8%. La diffusion ne dépend pas seulement du prix de la publicité TV, la limitation à 6 minutes par heure et par chaîne doit également être prise en compte par chaque entreprise.