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L’entreprise fait appel à une agence de communication pour la conception de ses spots publicitaires. Un service de production réalise la publicité TV lors de sa création jusqu’à sa diffusion. La réalisation passe par le tournage et les divers réglages qui s’ensuivent. L’authoring DVD, le mixage son et les effets spéciaux sont à prendre en compte. L’animation en 2D ou 3D est utilisée et l’habillage graphique est nécessaire pour l’esthétique de la publicité TV. Le service agentiel comprend un réalisateur, des dessinateurs, des créateurs, un graphiste et des techniciens.
Adaptée à l’image de marque de l’entreprise, la valorisation est le principal objectif dans une publicité TV. Pour ce faire, il est nécessaire de concevoir des spots publicitaires percutants et originaux. Considérée comme un excellent booster de notoriété, la publicité TV favorise le taux de vente de l’entreprise qui peut communiquer aisément aux clients la nature des produits et des services proposés. Que ce soit pour une communication interne, externe ou évènementielle, la diffusion à un horaire précis sur un nombre conséquent de chaînes est au centre de la stratégie publicitaire. Il en va de l’impact sur les téléspectateurs et du cout de la diffusion.
Le budget n’est pas forcément conséquent dans une publicité TV. Il dépend de la conception de chaque entreprise. Le prix de la publicité TV avoisine en moyenne les 5000 euros. Un budget de 30 000 euros tous services inclus peut suffire. Une diffusion sur les grandes chaînes nationales explose naturellement les couts. Les chaînes numériques sont plus accessibles et permettent de surcroit un ciblage plus précis. Les entreprises peuvent négocier les honoraires aux agences de communication qui fournissent une analyse prévisionnelle des coûts. Un compromis entre le cout de la conception et celui de la diffusion est rarement profitable. Le mieux est de penser au retour sur investissement de la publicité TV plutôt qu’à une économie possible sur un poste de dépense.
