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Il existe trois grandes catégories de bannières pour site internet. La première, dite statique, ne comporte aucune animation, et permet donc à l’internaute de lire facilement le message affiché. Sur la bannière animée, les animations passent en boucle. Les bannières média riches comportent des vidéos, des menus cliquables ainsi que différents autres éléments qui attireront le regard de l’internaute.
Si les catégories font référence au rendu de la bannière, les formats sont relatifs à l’espace qu’elle occupe sur le site partenaire. La bannière classique, la méga-bannière ou leader board, le pavé, le skyscraper et le carré sont les formats les plus fréquemment utilisés. Ces deux derniers types conviennent particulièrement si le message à transmettre est court. Pour les vidéos et les brandings, le pavé est adéquat. Les pop-up et pop-under s’affichent en surimpression à l’ouverture du site, et ceci, pendant une durée indéterminée. L’interstitiel et le flash transparent durent respectivement 12 secondes et 10 secondes. L’expand banner et le format dénommé 4e de couverture durent 30 secondes.
Pour que la bannière remplisse sa mission de publicité sur internet, différents éléments doivent y figurer. Généralement, le logo de la société et le service ou produit à mettre en valeur y figurent. Pour qu’elle intéresse l’internaute sans agresser sa vision, elle doit s’harmoniser au graphique général du site.
Les bannières sur internet sont devenues incontournables pour une campagne internet. Encore faut-il qu’elles soient placées à un endroit avantageux sur la page web, que le message soit correctement rédigé et mis en valeur. L’habillage et les couleurs sont choisis de manière à être attractifs. Retenez qu’une bannière placée en haut de page est plus visible, certes, mais génère beaucoup moins de clics que celle située en bas de page.
Les agences de publicité sur internet proposent généralement une tarification selon deux modalités. La première, le CPM ou coût par mille impressions, se base sur le nombre d’affichages que l’annonceur sollicite. Sur les sites les plus fréquentés, c’est-à-dire les plateformes de référence dans un secteur donné ou les grands portails, le CPM est compris entre 8 euros et 12 euros. Le CPC ou coût par clic est compris entre 0,15 euro et 0,40 euro le clic. Pour avoir une idée plus concrète du budget à prévoir, étant donné que les besoins et attentes diffèrent d’un annonceur à l’autre, les agences leur soumettent d’abord un devis.
